O homem moderno é bombardeado diariamente por uma quantidade de informação muito maior do que poderia assimilar. Esta superexposição eleva nosso grau de retenção seletiva, passamos a perceber e reter somente informações que reconhecemos, mesmo que inconscientemente, como importantes e pertinentes a nós mesmos. E este cenário é o fim da Comunicação de Massa, entra em cena então a Comunicação Dirigida onde podemos controlar a mensagem de acordo com o público a que esta se destina.